นำเสนอดี มีลีลา พูดจาโน้มน้าวเก่ง

คุณสังเกตว่าคุณมีความสุขและมีพลังเมื่ออยู่ท่ามกลางผู้คน คุณสามารถดึงดูดผู้คนให้สนใจและเข้าหาด้วยบุคลิกที่โดดเด่น และคุณก็มีการสื่อสารที่ทรงพลัง ไม่ว่าจะในด้านของความบันเทิง มุขตลก หรือการปลุกพลัง แสดงว่าคุณจัดอยู่ในกลุ่มคนประเภทเดียวกับ Oprah Winfrey, Lady Gaga และ David Beckham แต่…

คุณก็สังเกตตัวเองอีกเช่นกันว่าคุณไม่รู้จะต่อยอดจากความเอกลักษณ์เฉพาะตัวนี้อย่างไร เพราะคุณอาจเห็นว่าตัวเองไม่ได้เป็นดารา นอกจากนั้นคุณก็ไม่ถนัดการบริหารจัดการเรื่องกระจุกกระจิกต่าง ๆ ที่เกิดจากความเป็นที่สนใจของมหาชน ไม่ต้องกังวล คุณมีแนวโน้มว่าอาจจะเป็นเจ้าของโปรไฟล์ในระบบ Wealth Dynamics ที่เรียกว่า โปรไฟล์ Star (นักประชาสัมพันธ์)

Overview: ภาพรวมของโปรไฟล์ Star (นักประชาสัมพันธ์)

โปรไฟล์ Star (นักประชาสัมพันธ์) มีบุคคลที่โดดเด่น เป็นเอกลักษณ์ และเฉลียวฉลาด มีความสุขในการอยู่ท่ามกลางผู้คน และสามารถวางตัวเป็นที่สนใจในฝูงชนได้อย่างเป็นธรรมชาติ ทำให้ผู้มีโปรไฟล์นี้ถูกสังเกตุเห็นได้ไม่ยาก

Role Models & Roles: แบบอย่างและบทบาท

อย่างที่บอกไปว่าผู้มี โปรไฟล์ Star (นักประชาสัมพันธ์) เป็นที่สังเกตุและถูกพบเห็นได้ไม่ยาก ด้วยบุคคลิกที่โดดเด่นและมีความเอกลักษณ์เฉพาะตัวสุด ๆ ทำให้พวกเขาปรากฏอยู่ในวงการ กีฬา ดนตรี ภาพยนต์ แต่บางครั้งก็สามารถพบเห็นได้ในวงการบริหาร นักขาย นักการตลาด และอาชีพด้านการฝึกสอน เช่นกัน

ตัวอย่างของนักประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จในสาขาอาชีพต่าง ๆ ได้แก่ Oprah Winfrey (Harpo) Martha Stewart (Martha Stewart Living Omnimedia), Arnold Schwarzenegger (นักแสดงและนักการเมือง), Madonna, Lady Gaga,, Bill Clinton (ประธานธิบดีสหรัฐฯ) Barrack Obama (ประธานธิบดีสหรัฐฯ), David Beckham (นักกีฬาซูปเปอร์สตาร์)

Talent & Strengths: ความถนัดและจุดเด่น

ผู้มีโปรไฟล์ Star (นักประชาสัมพันธ์) มีความคิดสร้างสรรค์ ตื่นเต้น มีพลัง และสร้างความบันเทิงได้ดี เป็นผู้เฉิดฉายท่ามกลางผู้คน สร้างแรงบันดาลใจเก่ง จึงเป็นผู้นำหรืออยู่ในแนวหน้าของการสื่อสารและนำเสนอ เป็นผู้ถ่ายทอดข้อมูลอย่างมีเอกลักษณ์และโดดเด่น โดยอาศัยทีมงานที่เชี่ยวชาญงานเฉพาะทางอื่น ๆ ในการช่วยดูแลหลังบ้าน ในขณะที่โปรไฟล์นี้ควรโฟกัสในส่วนของ Front-role

Weakness: ข้อควรระวัง

บางครั้งกระตือรือร้นมากเกินไป ตื่นเต้นและตัดสินใจกับไอเดียใหม่ ๆ เร็วเกินไปจนลืมคือแผนทางเลือก ละเลยต่อการใส่ใจในรายละเอียดและผู้คนรอบตัวได้ง่าย มีความคาดหวังในงานและผลลัพธ์สูงจนอาจทำให้ผู้อื่นกดดันและตึงเครียดมากเกินไป บางครั้งเป็นผู้พินิจพิจารณาบางสิ่งนานเกินไปจนไม่เกิดการตัดสินใจ

Wealth Strategy: กลยุทธ์ในการสร้างความสำเร็จ

1. Foundation (สร้างพื้นฐานให้เอื้อต่อความสำเร็จ)

ผู้มีโปรไฟล์ Star (นักประชาสัมพันธ์) สินทรัพย์ของคุณก็คือ ?เอกลักษณ์ของคุณ? ให้โฟกัสที่การฝึกทักษะในการนำเสนออย่างมีเอกลักษณ์ เพราะแบรนด์ต่าง ๆ จะเข้ามาให้คุณช่วยงานเพราะเอกลักษณ์เฉพาะตัวของคุณที่เขาต้องการ จงหาผู้ร่วมงานเช่น Deal Makers หรือ Supporter มาเป็นธุระในการประสานงาน และ Lord ในการดูแลเรื่องบัญชีการเงินหลังบ้าน

2. Moment (ช่วงเวลาที่คุณสร้างคุณค่าได้ดีที่สุด)

ผู้มีโปรไฟล์ Star มีความสามารถในการส่งต่อแรงบันดาลใจให้ผู้อื่น ดังนั้นเมื่อคุณทุ่มเทพลังไปการพัฒนาเอกลักษณ์ของคุณจนโดดเด่นและเฉิดฉายแล้ว จงย้ายโฟกัสที่เคยมีต่อตัวเองคนเดียวเพื่อเริ่มแบ่งปันพลังของคุณไปสร้างแรงบันดาลใจ ปลุกปั้น และพัฒนาผู้อื่น

3. Value Creation (วิธีสร้างคุณค่าที่ดีที่สุด)

เพราะสินทรัพย์ของคุณก็คือ ?เอกลักษณ์ของคุณ? ดังนั้นคุณค่าของคุณจะเกิดเมื่อคุณพัฒนาเอกลักษณ์ส่วนตัว หรือ Personal brand identity ให้ชัดเจน จากนั้นนำเอกลักษณ์นั้นไปเชื่อมต่อกับแบรนด์สินค้าที่เหมาะสมเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มคู่กันไป

4. Value Ownership (การครอบครอบคุณค่าเพื่อสร้างรายได้ระยะยาว)

Personal brand identity ที่พัฒนาแล้วจะอยู่กับคุณอย่างยาวนาน คุณสมบัติตรงนี้ไม่มีใครสามารถลอกเลียนหรือขโมยไปจากคุณได้ จากนั้นคุณจะสามารถเชื่อมต่อกับ สินค้าและบริการอะไรก็ได้ ไม่ว่าจะสร้างแบรนด์สินค้าเอง หรือร่วมเป็นพาร์ทเนอร์กับแบรนด์สินค้าอื่น เช่น กรณี วุฒิธร มิลินทจินดา หรือ คุณวูดดี้ ที่ไปพาร์ทเนอร์กับแบรนด์กระทะ Korea King และร่วมพาร์ทเนอร์กับคุณต๊อบ เถ้าแก่น้อย ทำสินค้ายี่ห้อ My Whey

5. Leverage?(วิธีผ่อนแรง ทำน้อย ได้มาก)

ในช่วงแรกคุณต้องขายตัวเองให้มาก และเมื่อ Personal brand ของคุณติดตลาดแล้ว คุณสามารถผ่อนแรงด้วยการบรรจุแบรนด์ของคุณลงไปในสินค้าและบริการ และให้ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นทำงานแทนคุณ

6. Secure Cash Flow (การสร้างกระแสเงินสด)

คุณสามารถสร้างกระแสเงินสดจากการขายตัวเองผ่านหลายรูปแบบ ได้แก่ ค่าตัว/ค่าเวลา ค่านายหน้า ค่าลิขสิทธิ์ ฯลฯ เป็นต้น

ตัวอย่าง ผู้มีโปรไฟล์ Star (นักประชาสัมพันธ์) ที่มีชื่อเสียง

โอปราห์ วินฟรีย์ (Oprah Winfrey)

โอปราห์ วินฟรีย์ พิธีกรชื่อก้องโลกที่มีรายได้มากกว่านักแสดง Hollywood ระดับแนวหน้าหลายคน โดยรายงานของ Forbes ปี 2016 เธอมีทรัพย์สินสุทธิ 3.6 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ความมั่งคั่งของ โอปราห์ วินฟรีย์ เกิดจากการที่เธอสร้างความมั่งคั่งตามจุดเด่นของผู้มีโปรไฟล์ Star (นักประชาสัมพันธ์) อย่างชาญฉลาด, ไม่ว่าเธอจะรู้ตัวหรือไม่ก็ตาม

กล่าวคือเธอสร้าง Personal brand อันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และบรรจุเอกลักษณ์ลงไปในอาชีพและธุรกิจที่ไม่ใช่แค่งานแสดง แต่เธอยังมีรายการโทรทัศน์ของตนเองชื่อ The Oprah Winfrey Show ในปี ค.ศ. 1986 (และดำเนินกิจการถึงปี 2011) ขณะนั้นอายุ 32 ปี ซึ่งเป็นทั้งผู้ผลิต และผู้ดำเนินรายการและได้ขึ้นแท่นเป็นหนึ่งในรายการโทรทัศน์ประเภท ทอล์คโชว์ ยอดนิยมตลอดกสล ก่อนที่จะเริ่มเปิดตัวธุรกิจอื่น ๆ ที่อยู่ภายในอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง ซึ่งเป็นการกระทำที่น้อยคนใน Hollywood จะทำเช่นเดียวกัน

ปี ค.ศ. 1986 โอปราห์ ก่อตั้ง ฮาร์โป โปรดักชั่น (Harpo Productions ซึ่งเป็นชื่อ Oprah แบบสะกดกลับหลัง) ด้วยเงินลงทุนกว่า 20 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เพื่อก่อสร้างสตูดิโอและโรงถ่ายของตัวเองขึ้นในชิคาโก ทำให้กลายเป็นผู้หญิงคนที่สามที่เป็นเจ้าของสตูดิโอหลักหลังจาก แมรี่ พิคฟอร์ด และ ลูซิล บอลล์ ด้วยการมีอุปกรณ์ในการผลิตเป็นของตนเองพร้อมสรรพ ทำให้เธอก็เริ่มต่อยอดธุรกิจสื่อและบันเทิงได้อย่างรวดเร็ว โดยในปีต่อมาเธอเปิดตัว ออกซิเจน เคเบิล เน็ตเวิร์ค ช่องโทรทัศน์ 24 ชั่วโมงสำหรับผู้หญิง ตามมาด้วยนิตสาร ?โอ? ในปี ค.ศ.2000

ในปี ค.ศ.2006 รายการต่าง ๆ ของเธอมีผู้ชมชาวอเมริกันสูงถึง 49 ล้านคนต่อสัปดาห์ และออกอากาศไปอีก 122 ประเทศ กลายเป็นผู้หญิงที่ทรงอิทธิพลอันดับต้น ๆ ของโลก และความทรงอิทธิพลนี้ทำให้ครั้งหนึ่งเธอถูกฟ้องร้องจากกลุ่มผู้เลี้ยงปศุสัตว์กลุ่มหนึ่งในปี ค.ศ. 1996

ผู้เลี้ยงปศุสัตว์กลุ่มดังกล่าวร่วมแจ้งความเธอในข้อหา ?ทำให้อาหารเสื่อมเสีย? หลังจากที่ โอปราห์ พูดถึงโรควัวบ้าในรายการของเธอโดยประมาณว่า ?เธอกลัวที่จะกินเบอร์เกอร์ชิ้นต่อไป? (ปล. ไม่ใช่ประโยคที่โอปราห์พูดโดยตรง เป็นการยกตัวอย่างความหมายโดยประมาณ) ผู้เลี้ยงวัวกล่าวหาว่าข้อความของโอปราห์ทำให้เนื้อวัวขายไม่ออกและสูญเสียผลประโยชน์กว่า 11 ล้านเหรียญสหรัฐฯ คดีความนี้ต่อสู้ยาวนานกว่าปีและ โอปราห์ ชนะคดี โดยหลังชนะคดี เธอประกาศผ่านสื่อโดยประมาณว่า…

?…การพูดจาอย่างมีเสรีภาพเป็นเรื่องที่ดีและจะมีต่อไป และฉันยังคงไม่กินแฮมเบอร์เกอร์เหมือนเดิม…?

ผลพวงจากการชนะคดียังทำให้อาณาจักรธุรกิจของเธอเป็นที่รับรู้และเกิดธุรกิจและรายได้หมุนเวียนเข้ามามากมายกว่าเดิม ในขณะที่แบรนด์ของเธอเติบโตต่อไป เธอยังคงรักษาความติดดินของเธอไว้ ดั่งที่เธอมักนำเสนอต่อสื่อต่าง ๆ โดยประมาณว่า

?…ถึงแม้ฉันจะรู้สึกขอบคุณต่อพรด้านความรํ่ารวยที่ได้รับเสมอมา แต่ความร่ำรวยไม่เคยเปลี่ยนฉันไป เท้าของฉันก็ยังอยู่บนพื้น แต่ฉันแค่เลือกสวมรองเท้าดีขึ้นเท่านั้นเอง….?